Nouvelles

Août 2007

Les Affaires change

Le journal Les Affaires connaît une refonte complète. Stratégie rédactionnelle revue. Nouvelle grille graphique. C'est un tout nouveau journal qui voit le jour dans le paysage médiatique québécois.

Parmi les nouveautés présentes dans l'édition de la semaine du 1er au 7 septembre, disponible dès aujourd'hui en kiosque, figurent une réorganisation du contenu autour de trois sections pivots : Tendances, Stratégies et Conseils.

« Les nouvelles économiques déboulent aujourd'hui de partout. Pour donner du sens à l'actualité, il est nécessaire de prendre du recul, et c'est ce qu'apporte la nouvelle formule des Affaires », dit l'éditeur Stéphane Lavallée.

« L'un des objectifs de la refonte du journal est de permettre aux lecteurs de mieux prévoir les changements de demain », ajoute Claude Beauregard, rédacteur en chef des Affaires.

Plus dynamique

Autre nouveauté : le design du journal, qui se veut plus épuré et coloré que l'ancienne version. Ce point a été noté par les invités à la soirée de lancement du nouveau journal, hier soir, au Windsor.

« Ça donne un coup de jeune au journal. Il semble plus dynamique. Et les articles n'ont pas l'air trop lourds à lire », a commenté Alain Lemaire, président et chef de la direction de Cascades.

« Le contenant est maintenant adapté au contenu. C'est très bien », a dit Christiane Germain, coprésidente du Groupe Germain.

Le Monde, The New York Times, etc.

La refonte du journal Les Affaires est le fruit d'une démarche qui s'est échelonnée sur plusieurs mois. L'équipe de l'hebdomadaire économique de Médias Transcontinental a travaillé pour cela avec la firme 5W Mignon Media, de New York, qui compte parmi ses clients le quotidien français Le Monde, l'agence Associated Press et The New York Times.

Les Affaires a aussi fait appel à la firme de recherches Crop pour mieux connaître les valeurs et les attentes de son lectorat, ainsi qu'à la firme d'experts-conseils en marketing Zins Beauchesne pour mesurer les réactions de lecteurs face aux changements.

Enfin, une campagne publicitaire conçue par l'agence Amen accompagne le lancement du nouveau journal Les Affaires.

Source : LesAffaires.com, 30 août 2007