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Juin 2006

Génération Motown attirera 60 000 touristes

Le propriétaire du Capitole, Jean Pilote, s'attend à ce que 80 000 personnes voient le spectacle Génération Motown cet été à Québec. C'est un peu moins que les 100 000 personnes aux spectacles d'Elvis Story mais aussi bien que l'affluence à la première saison l'an dernier du show qui reprend les succès des Supremes, Stevie Wonder et beaucoup d'autres.

Plus qu'une expression artistique, un divertissement, ces spectacles sont devenus une locomotive pour l'industrie touristique. « Les trois quarts des gens qui voient Génération Motown viennent de l'extérieur de la région. Plusieurs couchent à l'hôtel ou chez des parents, des amis. D'autres font un aller-retour dans la journée. Ils vont aux restaurants, prennent des taxis, visitent d'autres attractions. C'est très bon pour l'industrie touristique », a-t-il souligné lors d'un entretien à la salle de spectacles de place D'Youville.

Provenance

Les touristes et visiteurs affluent principalement de la grande région de Montréal mais aussi de la Mauricie, du Saguenay-
Lac-Saint-Jean, de l'Estrie, du Bas- Saint-Laurent. Seulement un spectateur sur cinq provenait de la région immédiate de Québec.

En se basant sur une analyse précédente de la clientèle d'Elvis Story et un relevé des codes postaux des spectateurs de Génération Motown, ces derniers devraient générer près de 80 000 nuitées dans les hôtels de Québec. En moyenne, les touristes qui voient le spectacle passent deux nuits à l'hôtel. Selon Jean Pilote, le profil des spectateurs de Génération Motown ressemble à celui d'Elvis Story, soit des personnes de 40 ans et plus. L'an dernier, les Jeux des policiers et pompiers qui ont eu lieu à Québec pendant une dizaine de jours ont généré environ 40 000 nuitées dans les hôtels de la région.

But premier

L'étude sur la clientèle d'Elvis Story réalisée en 1997 a montré que le but premier du déplacement à Québec était pour 70 % des spectateurs le spectacle du King personnifié par Martin Fontaine. Un peu plus de 10 % des sondés ont indiqué que le spectacle était un motif secondaire pour se rendre à Québec.

Pour l'industrie touristique, un des avantages de Génération Motown est sa durée. À la différence du Festival d'été ou du Festival de jazz de Montréal qui sont concentrés sur 10 jours, celui présenté au Capitole est présenté pendant trois mois, soit de juin à septembre dans une salle qui peut contenir 1 200 personnes. « Avant Elvis Story, il n'y avait rien les soirs de semaine à Québec l'été, mis à part la période du Festival d'été. Maintenant ça bouge plus », a raconté Jean Pilote.

De l'eau au moulin

Le directeur de l'Office du tourisme de Québec, Pierre Labrie, est d'avis que les spectacles Elvis Story ou Génération Motown apportent beaucoup d'eau au moulin pour l'industrie touristique. « Ce n'est pas connu dans le grand public mais dans le milieu touristique on sait que c'est important. C'est un stimulant important pour tout le secteur de la rue St-Jean. Les soirs de spectacles, il y a plus de monde dans les restaurants, les boutiques », a-t-il dit.

Des femmes

Selon l'étude Zins Beauchesne réalisée pour Le Capitole, près des deux tiers des spectateurs d'Elvis Story - ou devrait-on parler de spectatrices ? - étaient des femmes. Un peu moins de la moitié de la clientèle avait une scolarité de niveau secondaire, 26,4% de niveau collégial et 17,1% de niveau universitaire. La majeure partie de la clientèle (36,9%) avait entre 45 et 54 ans. Une personne sur cinq se retrouvait dans le groupe d'âge des 25-34 ans alors que la proportion était légèrement plus élevée (22%) chez les 55-64 ans.

Auteur : Pierre Pelchat

Source : Le Soleil, 21 juin 2006, p. 27