Zins Beauchesne et associés a mené en 2000 une vaste étude sur la population québécoise dans laquelle 3,2% de la population a déclaré appartenir à la communauté gay et lesbienne.
Cette étude a permis de dresser un portrait du profil, des comportements de consommation, attitudes et opinions de cette nouvelle cible de consommateurs. Notamment, elle a permis de connaître leurs goûts et habitudes en termes de loisirs, tourisme et voyages.
En termes de lieux de loisir et de sorties, les personnes appartenant à la communauté gay et lesbienne :
- aiment en grande majorité aller au restaurant (74,5%) et au cinéma (62,3%)
- apprécient plus que la moyenne les pianos-bars (14,5%), les raves (5,9%) et les karaokés (4,6%)
Ils sont proportionnellement plus nombreux à :
- aller régulièrement au cinéma (24,3% y sont allés plus de 10 fois au cours des 12 derniers mois)
- faire régulièrement du vélo sur des pistes cyclables (26,1%)
- aimer prendre un verre au bar (20,5%)
Depuis 3 ans, les gays et lesbiennes sont plus nombreux que la moyenne à réaliser fréquemment des voyages de courte ou de longue durée au Québec dans des hébergements commerciaux ou chez des parents et amis.
Pour leurs « vacances » (séjours de 4 nuits et plus) au Québec, les régions les plus appréciées sont le Saguenay-Lac-Saint-Jean, la Gaspésie et les Îles-de-la-Madeleine.
Comme pour le reste de la population, certaines destinations hors Québec comme le Nouveau-Brunswick et la Floride sont également très populaires auprès des gays et lesbiennes. Par ailleurs, d'autres destinations sont particulièrement appréciées des gays et lesbiennes : les grandes villes de l'est de l'Amérique du Nord (Boston, New York, Ottawa, Toronto), le Mexique, la France, l'Italie.
Ces voyages sont surtout l'occasion de se reposer (33,9%) et de découvrir une nature différente (29,9%). Mais, comparativement au reste de la population, ils sont aussi l'occasion :
- de se payer du luxe (22,0%)
- d'être en contact avec la nature (21,5%)
- de s'éclater dans les boîtes de nuit (11,7%)
- de se laisser dorloter (11,2%)
Les gays et lesbiennes voyagent habituellement en couple (20,2%) ou seuls (16,8%), cette dernière caractéristique les distinguant fortement du reste de la population.
En voyage, s'ils aiment surtout la cuisine régionale (35,8%) et traditionnelle (30,3%), ils ont une propension plus grande que le reste de la population à choisir des restaurants de fine cuisine (20,2%) ou de cuisine exotique (9,1%).
Ils choisissent principalement de se loger chez des parents et amis ou dans un hôtel de petite taille (en hiver, 56,3% et 31,1% d'entre-eux, c'est-à-dire significativement plus que le reste de la population; en été, 42,4% et 32,0%). En été, ils sont comparativement plus nombreux à choisir de louer un condo (11,2%).
Par ailleurs, pour ce qui est du Québec, le but de leurs voyages est surtout la visite d'un attrait touristique (30,3%), mais ils sont aussi comparativement plus portés que le reste de la population à séjourner dans une grande ville (25,3%), à faire du cyclotourisme (10,9%) ou à effectuer des circuits thématiques (5,9%).
Enfin, ils ont plus tendance à être intéressés par les voyages au Québec en basse saison (19,0%), principalement à cause des prix moins élevés (48,0%) et de l'affluence plus faible (47,3%).
